Download e-book for kindle: Allianzen in der Markenführung: Ansatz zur Planung by Andreas Spengel, Prof. Dr. Heymo Böhler

By Andreas Spengel, Prof. Dr. Heymo Böhler

ISBN-10: 3322821153

ISBN-13: 9783322821157

ISBN-10: 3835000896

ISBN-13: 9783835000896

Das Markenmanagement steht vor der Herausforderung, nicht nur die Markenkerne zur bewahren, sondern die eigenen Marken auch kontinuierlich weiterzuentwickeln. Als device der gezielten Weiterentwicklung des eigenen Markenportfolios haben Markenallianzen in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen.

Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte examine dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen. Die analytische Trennung der Erscheinungsformen bietet die foundation für das Verständnis von Markenallianzen und für einen umfassenden Managementansatz, der sich ganzheitlich mit der Entwicklung und Steuerung von Markenallianzen auseinandersetzt. Neben der systematischen Aufbereitung des Themenfeldes bietet die Arbeit wertvolle Hinweise, wie die eigenen Marken im Rahmen von Markenallianzen weiterentwickelt werden können.

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145 Die Begriffe Markenarchitektur. Markenstruktur sowie Markensystem werden im folgenden synonym verwand!. 146 Vgl. Homburg I Schafer (2001). S. 16Off. 147 Vgl. Aaker I 10achimsthaler (2001). S. 144. 148 Vgl. Aaker (l996a). S. 242. Zu einer dreistufigen Unterteilung vgl. Meffert et al. (2002b). S. 17Of. relativ selbstlindige Planungseinheiten, die sich von anderen SGF in den strategischen markt- und untemehmensintemen Bedingungen unterscheiden. " Bllhler (1983). S. 175. 150 Hierbei handelt es sich urn die in der Literatur gangige Unterscheidung zwischen Untemehmensmarkenebene und Produkt(-gruppen)markenebene.

72 und 238. 118 Vgl. generell zum Themenfeld des KKV Backhaus (1997), S. , GroBe-Oetringhaus (1990), S. 96. 119 Vgl. Leszinski I Marn (1997), S. , Anderson I Narus (1998), S. 54ff. 120 121 122 Vgl. Simon (1988), S. 3, Ohmae (1988), S. , Aaker (1988), S. 202ff. Vgl. ausflihrlich zum Themenkreis der komparativen Konkurrenzvorteile und strategischer Wettbewerbsvorteile Backhaus (1997), S. 21ff. Vgl. Leszinsky I Marn (1997), S. 99ff. DE CHERNATONY I McDoNALD verdeutlichen die KKV-Philosophie folgendermaBen "a brand is an identifiable product [ ...

S. 49ff. Unter der affektiven Kornponente werden die gefilhlsrniilligen Bewertungen subsumiert. Die kognitive Kornponente reprlisentiert das subjektive Wissen tiber ein Objekt. B. zurn Kauf) zurn Ausdruck bringt. Vg\. Bohler (1992), S. 103ff. Vg\. grundlegend zu dieser Dreiteilung Johannsen (1971). S. 55. 94 9' 96 Vg\. Grunert (1982). S. • Hatty (1989). S. 200. Caspar (2002). S. 242. Zur Bewertung von Marken werden dabei sogenannte Beurteilungs- und Auswahlprograrnme herangezogen. Zur Erkllirung dienen dabei zurn einen Modelle der kognitiven Algebra, zurn anderen sogenannte Denkschablonen, die lnterferenzen wie Halo-Effekte und lrradiationen berUcksichtigen.

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by Brian
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